2022-11-08 17:23来源： 网络阅读量：10569 会员投稿
川经瞭望记者 杨波 侯云春
近日，第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州浪漫上演。五粮液再度携手杭州市委宣传部（文明办）、共青团杭州市委等联合主办该活动，以和美佳酿，向来自百个历史文化名城的百对新人送上“和美”祝福。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司总工程师杨韵霞、副总经理刘洋受邀参加活动。
本届玫瑰婚典以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，契合党的二十大报告中提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的精神。婚典结合杭州浓郁的古韵文化、秀美的山水意境、传统的古风婚礼，通过宋皇贺喜、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典八大经典篇章的活动，在见证百对新人“执子之手，与子偕老”美好爱情的同时，也展现了生生不息，传承千年的文化积淀和民俗风情，是一场具有深厚中国传统文化魅力的盛典。
作为历史文化名城的杭州与宜宾，一个是爱情之都，一个是美酒之都，两个城市因玫瑰婚典，有了更加多元、更加深入的交流。“中国西湖情玫瑰婚典”大型公益性集体婚礼活动，自1999年以来已见证30多个国家和地区的6900多对新人缔结良缘，已成为杭州这座“爱情之都”著名的IP和标志性庆典事件。作为民族品牌和中华优秀传统文化的代表，五粮液始终秉承“为消费者创造美好”的使命，以和美五粮美酒不断满足消费者对美好生活的向往，与婚典所倡导的“人生和美”生活期冀高度契合，已连续多年携手中国西湖情玫瑰婚典向美好生活致敬。
白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值，自古以来便是婚嫁仪式必不可少的文化符号和元素，如纳聘酒、荣亲酒、交杯酒、婚宴酒等。良缘与美酒都是天作之合，顺天时、应地利，从独立个体走向你中有我、我中有你的交汇融合；良缘与美酒都是心之所向，相互依存、彼此成全，共同把平凡生活酿造成甘甜美酒；良缘与美酒都是时间之酿，人生最幸福是甘苦相依、携手到老，正如同陈年佳酿，醇厚悠长、各味谐调、恰到好处，历久弥香。
婚姻的真谛是同心同德、同甘共苦，是双方日益坚固的坚守与经营之心，而一杯好酒的诞生同样需要用心守护、日夜关注，方能成就一杯回味悠长的至臻佳酿。和美，是婚姻的生活理想，也是五粮液的杯中理想。作为中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，具五粮之佳名、五粮之技艺、五味之周全、五善之品格，始终秉承“为消费者创造美好”的企业使命和“和而不同，美美与共”的文化理念，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌，持续冠名中国西湖情玫瑰婚典活动正是其创新探索之一。
为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、《三联生活周刊》《南方周末》等携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等顶级文化IP，以美酒致敬传统文化经典，并升级打造了“520和美文化节”“915专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高品质核心消费圈中的口碑稳步提升。
在致敬传统文化经典的同时，五粮液还主动参与、深度融入G2O峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际高端平台活动，以酒为媒，以全球视野传递“东方名片”，持续向世界讲好中国白酒故事、五粮液故事。近年来，五粮液持续入选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”“世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评价榜单，品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。
（图片由五粮液集团公司提供）
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