2022-07-28 11:01来源： 网络阅读量：8408
昨天是星期几，7月27日？很多人在网上搜索资料发现，这个不起眼的工作日，正是《战狼2》上映五周年。
除了层出不穷的各种影视“纪念日”，还有粉丝为剧中人物“过生日”“庆祝结婚纪念日”。参与电视剧的演员也乐在其中。对于这种现象，有观众认为是“泛权”的另一种“自娱自乐”，是“为演员设人”的一种战术，但也有观众认为是影视业的新趋势:“产品三包，现在影视剧也强调‘售后服务’。”
“饭圈”新玩法？
“五年前的今天，由吴京执导并主演的《战狼2》在全国上映。这部电影是中国电影史上第一部票房超过50亿元的电影，并连续四年多牢牢占据中国票房榜榜首……”如果不是微博突然上了热搜，在上海一家影视公司工作的曲先生也想不起来这个大热天对于行业来说有什么特别的。昨日16时30分，该话题在微博中的阅读量达到1674.5万。
最近播出很久的电视剧及其人物频频以这种方式再次登上热搜。《战狼2》上映5周年的前一天，是电视剧《你是我的荣耀》上映1周年，剧中两位主演杨洋和迪丽热巴写了相应的字帖，并带话题到微博“纪念”。去年11月17日，“宫中皇后广播十周年”的话题也吸引了大批观众参与讨论，剧中很多演员也贴出文章纪念。
不仅是播出电视剧的“纪念日”，剧中人物的生日、结婚日也是用来“纪念”的。去年9月21日，一些网友庆祝了《你是我的荣耀》中杨洋饰演的角色於菟的31岁生日。12月21日，一些人祝同剧《生日快乐》中迪丽热巴饰演的女主角乔晶晶生日快乐。一些粉丝制作了动画图片、手绘图片和视频，以祝贺角色的“生日”和“结婚纪念日”。
在一些业内人士和网友看来，这样的操作不过是“又一个营销套路”。密切关注影视动态的市民秦悦注意到，这些“纪念营销”中，很多往往会带上演员的最新影视剧或综艺节目。“它不仅表明了过去角色的意图，还宣传了新作品。这种有情怀的纪念，是个好办法。”
然而，并不是所有人都乐于配合这样的“纪念”。对于《战狼2》上映五周年的话题，导演兼主演吴京并未做出任何公开表态；《宫中皇后》播出十周年，饰演皇帝的演员陈建斌在众多演员中保持沉默。今年6月27日，有人发起“祝四郎生日快乐”的话题，他没有参与。
电视剧有「售后」？
能搜到《周年纪念》的影视剧大多质量不错。曲老师说，虽然制作人、营销号、演员、粉丝会用各种方式利用已经上映播出的作品来获取新的流量，但真正能引起大众关注和参与的，还是有国家标准和质量保证的作品。在从事影视剧宣传发行的胡敏看来，老剧被频繁搜索“纪念日”和人物的“生日”、“纪念日”，可见观众对新的、高质量的影视作品的渴求。
业内人士表示，观众纪念播出周年、庆祝人物生日、纪念日的“玩法”很可能脱胎于网络文学社区和动漫行业。“为了丰富这些虚拟角色的建立，扩大收入的渠道，网文和动漫游戏在设计角色的时候都会设置角色的各种信息，以便后期开发周边产品。”在从事动漫游戏行业的雷先生看来，这些以角色为基础的周边产品，不仅丰富了角色本身，也进一步满足了读者和玩家对整个网络作品和游戏的想象。
甚至有人愿意为“纸人”的生日和纪念日花钱？《盗墓笔记》结尾，两位主角约定十年后在长白山铜门重逢。粉丝整理了完整的时间线，确定两位主角定下“十年契约”的时间是2005年8月17日。结果《十年之约》不仅有百度词条，2015年8月17日确实有一批粉丝去了长白山。
“和网文、动漫一样，影视剧也是有沉浸感、有情感的产品。有些观众希望由内而外满足自己的幻想。”曲先生认为，既然是“产品”，就要提供“售后服务”:“即使影视剧已经播出，观众的沉浸感也要维持一定时间。这可能是未来电视剧营销的一个趋势。”
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